הפיליפינים, ארכיפלג יפהפה בדרום מזרח אסיה, מושכת אליה מטיילים ואנשי עסקים רבים, ובשנים האחרונות עלתה הפופולריות שלה רבות. הבנת מושג הבושה, "הייה" בפיליפינית, היא חיונית עבור אלו המעוניינים להשתלב בצורה מוצלחת בחברה המקומית ולפתח קשרים עסקיים וחברתיים.
מהי "הייה"?
"הייה" היא מושג חשוב בתרבות הפיליפינית, המתאר תחושת בושה, נלמד כבר בילדות ומהווה גורם משמעותי המשפיע על התנהגותם של אנשים. מושג זה מדגיש את חשיבות המשפחה, הקהילה והכבוד האישי, וגורם לאנשים להימנע ממעשים שעלולים להביא עליהם בושה או לפגוע בכבודם של אחרים.
המסורת מגדירה את ההתנהגות הנאותה באמצעות היחס למשפחה ולמחויבויות אחרות. הפרה של המסורת – גוררת בעקבותיה תחושת בושה. אדם שמואשם כי אינו ניחן בתכונת ההייה סופג עלבון חריף, כי לכאורה הוא אינו מסוגל לחוש אשמה או רגשות נוספים.
התרבות הפיליפינית כה רגישה ויש להימנע מלבקר אדם בציבור או בפני חבריו כדי לא לביישו או להעליבו.
בתרבות הפיליפינית נמנעים משינויים, חידושים או תחרותיות, מחשש להיכשל, ושכישלון זה ימיט עליהם בושה. כתוצאה מכך הם גם שומרים על כבודם בכל מחיר.
